Una ubicación de ocio exitosa no se construye en un solo día. Sin embargo, incluso los mejores conceptos no siguen siendo innovadores para siempre. Los visitantes esperan cada vez más experiencias, nuevas actividades y vivencias sorprendentes. Lo que hace unos años todavía era una atracción única, hoy pueda considerarse algo normal. Al mismo tiempo, los grupos objetivo cambian, surgen nuevas tendencias y los competidores siguen invirtiendo en su oferta.
Eso no significa que sea necesaria una construcción completamente nueva. A menudo, la mayor oportunidad está precisamente en renovar o ampliar lo que ya existe. Pero ¿cómo sabe cuándo ha llegado el momento de mejorar su parque de trampolines o parque infantil cubierto? A continuación, analizamos siete señales que pueden indicar que su ubicación está lista para dar el siguiente paso.
1) El número de visitas recurrentes disminuye
Muchos visitantes llegan entusiasmados en su primera visita. Sin embargo, el verdadero desafío está en fomentar las visitas recurrentes. Cuando los visitantes regresan con menos frecuencia, puede ser una señal de que la oferta ya no resulta lo suficientemente novedosa. Especialmente los visitantes habituales se acostumbran a actividades que permanecen sin cambios durante años. Una nueva actividad, un elemento interactivo o una ampliación del concepto pueden ofrecer una nueva razón para volver.
2) Los visitantes permanecen menos tiempo en su ubicación
La duración de la estancia dice mucho sobre el atractivo de una ubicación. Cuando los visitantes se marchan antes que en el pasado, esto puede indicar que no hay suficiente variedad o que la oferta ya no se ajusta a las expectativas del grupo objetivo. Añadir actividades adicionales, experiencias interactivas o una nueva zona para un grupo objetivo específico puede ayudar a que los visitantes permanezcan más tiempo en su ubicación.
3) Sus competidores siguen invirtiendo
El mercado del ocio se desarrolla continuamente. Nuevas atracciones, elementos interactivos y Family Entertainment Centers completos hacen que los visitantes tengan cada ves más opciones. Cuando las ubicaciones competidoras siguen invirtiendo mientras su concepto permanece igual durante años, resulta cada ves más difícil mantenerse diferenciado. Renovar con regularidad ayuda a seguir siendo relevante en un mercado que cambia constantemente.
4) No aprovecha todo el espacio disponible
Muchas ubicaciones disponen de espacio que no se aprovecha de forma óptima. Puede tratarse de una esquina sin utilizar, una zona que rinde menos o un espacio que originalmente se diseñó para otro propósito. Precisamente estos metros cuadrados suelen ofrecer posibilidades interesantes de ampliación. Piense en esquinas para niños, zonas de bolas y zonas de juego suave, instalaciones de juego interactivas, parques infantiles cubiertos o una actividad completamente nueva. De este modo, se crea capacidad adicional sin necesidad de una nueva ubicación.
5) Solo se dirige a una parte limitada del grupo objetivo
Un parque de trampolines suele dirigirse a niños mayores y adolescentes. Un parque infantil cubierto, en cambio, suele atraer a familias con niños pequeños. Al añadir nuevas actividades, se crea la posibilidad de atender a un grupo objetivo más amplio. Piense, por ejemplo, en indoor play para niños más pequeños, elementos interactivos para familias o actividades adicionales que resulten atractivas para grupos y salidas de empresa. Un grupo objetivo más amplio suele generar más visitantes y más oportunidades de facturación.
6) La imagen de su ubicación empieza a quedar anticuada
Incluso cuando las actividades aún se encuentran técnicamente en buen estado, una ubicación puede empezar a percibirse como anticuada. Los visitantes no solo comparan su ubicación con la competencia, sino también con otras experiencias de ocio que visitan. Una imagen renovada, nuevas actividades o elementos interactivos pueden hacer que los visitantes vuelvan a percibir su ubicación como atractiva y actual.
7) Quiere crecer, pero no mudarse
Para muchos empresarios del sector del ocio y la recreación, el mayor desafío no está en atraer visitantes, sino en lograr un mayor crecimiento dentro de la ubicación existente. Una mudanza o una construcción nueva suele implicar grandes inversiones y riesgos. Al analizar inteligentemente las posibilidades dentro de la ubicación actual, a menudo se crea más espacio para crecer de lo que se piensa inicialmente. Una ampliación con un parque infantil cubierto o indoor play, una nueva experiencia como el minigolf o una distribución mejorada pueden generar capacidad adicional y nuevas oportunidades de facturación sin tener que empezar completamente de nuevo.
Renovar no tiene por qué significar empezar de nuevo
Muchos empresarios piensan immediatamente en una construcción nueva o en una nueva ubicación cuando se habla de crecimiento. Sin embargo, en la práctica, las ubicaciones existentes suelen tener todavía mucho potencial sin aprovechar. Al invertir de forma específica en renovación, ampliación o nuevas experiencias, una ubicación existente puede volver a resultar atractiva para los visitantes y crear nuevas oportunidades comerciales. A veces, una pequeña incorporación es suficiente. En otros casos, una ampliación mayor constituye la base de un concepto completamente nuevo.
¿Renovar su parque de trampolines o parque infantil cubierto?
Ya se trate de modernizar un parque de trampolines, ampliar con un parque infantil de cubierto a ampliar uno existente, o desarrollar un Family Entertainment Center más amplio: cada ubicación requiere un enfoque diferente. Nuestros especialistas estarán encantados de asesorarle sobre las posibilidades y ayudarle a descubrir dónde se encuentran las mayores oportunidades para su ubicación. Póngase en contacto con nosotros o descargue el folleto Refurbishment para obtener más información.
